Бренд-бук

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Брэндбук

Крутая штука! Но так ли она нужна вашему бизнесу?

Зачастую под бренд-буком понимают иллюстрированную книгу с элементами фирменного стиля компании – фирменные цвета, шрифты, их использование при разработке дизайн-макетов.

Однако описание фирменного стиля – это лишь один из разделов полноценного бренд-бука, именуемый «гайдлайн».

Бренд-бук – это описание позиционирования бренда, свод правил по построению коммуникаций. Бренд-бук должен содержать информацию о целевой аудитории бренда, концепции бренда и его продвижения, фирменный стиль и образцы макетов, допустимые методы коммуникаций с потребителем.

Для чего нужен брендбук и нужен ли он вашей компании?

Брендбук необходим для того, чтобы все участники процесса позиционирования бренда четко понимали как и что им делать. Особенно важно иметь бренд-бук, если функции маркетинга, рекламы, PR выполняют разные сотрудники и не всегда вашей компании. Наличие бренд-бука позволяет с легкостью поставить задание дизайнерам, рекламщикам и прочим лицам, осуществляющих продвижение бренда.

Брендбук понадобится в случае, если вы продаете франшизу. Франчайзи смогут с помощью бренд-бука соблюдать ваши принципы коммуникаций с потребителем.

Также брендбук будет необходим крупным компаниям, имеющих дистрибьюторскую сеть и выпускаешь локальные рекламные кампании.

Почему бренд-бук не может сделать простой дизайнер?

Может. Если вы предоставите всю текстовую информацию, включая позиционирование и правила применения элементов фирменного стиля. В ином случае вам нужен маркетолог и дизайнер - в одном лице или же в разных, но тесно взаимодействующие между собой.

Заказывая разработку брендбука, будьте готовы сотрудничать с исполнителем. Ведь никто, кроме вас - владельцев бренда или его управляющих - не сможет четко определить ценности бренда, миссию компании и ее философию.

© 2019 Индивидуальный предприниматель Сигалова Л.Н. ОГРНИП 315784700062033. Все права на материалы сайта принадлежат владельцу сайта и запрещены для копирования.